提起一(yī)些品牌的時候，我(wǒ)們首先想到的是 标志(zhì)，其次就是色彩。當标志(zhì)辨識度沒有那麽高的時候，色彩就決定了消費(fèi)者的直觀印象。在吸引消費(fèi)者的注意上，色彩遠比标志(zhì)更有優勢。從 Supreme 的紅白(bái)到香奶奶的黑白(bái)，再到可口可樂的經典紅色，星巴克的綠色。不難看出，色彩是品牌獨特的DNA。
品牌在營銷的過程中(zhōng)，愈發注重顔色的力量，甚至可以說每年的流行色牽引着商(shāng)業潮流。品牌除了在不同接觸點上不斷強化自己的主視覺色彩，借助流行色也大(dà)有裨益。從消費(fèi)者的角度來看，不僅可以消費(fèi)産品，流行色本身就自帶熱點，流行色與品牌的結合，更是水到渠成的話(huà)題點。
色彩營銷基于社會發展、時尚潮流和市場需求的洞察，可以對消費(fèi)者起到引領作用并傳遞品牌态度。簡單來說，就是把色彩與品牌的定位和營銷活動相結合。在了解和分(fēn)析消費(fèi)者心理的基礎上，從産品的設計包裝到形象宣傳，賦予品牌情感化，與消費(fèi)者隐形溝通。比如，可口可樂中(zhōng)國攜手央視财經，在天貓和京東限量推出時光罐紀念套裝禮盒，以此緻敬中(zhōng)國改革開(kāi)放(fàng)40年。
品牌色彩與品牌調性相互依存，品牌會在消費(fèi)者心目中(zhōng)産生(shēng)根深蒂固的“概念色”或者“慣用色”。色彩的形象化也會直接影響到消費(fèi)者對商(shāng)品内容的判定及銷售轉化。
色彩是一(yī)種感性元素，7秒鍾色彩理論告訴我(wǒ)們，面對琳琅滿目的商(shāng)品，消費(fèi)者隻需要7秒鍾就可以确定對這些商(shāng)品是否感興趣，而在這7秒之中(zhōng)，色彩的作用達到了67%。
但是，因爲色彩可以相互複制的特性，導緻品牌在色彩營銷上很難建立壁壘。在品牌定位的競争中(zhōng)，很多都與色彩有關。品牌借助色彩，表達自己的特色，形成簡單直接、易識别的品牌印象，以争奪消費(fèi)者心智，更希望除了品牌标志(zhì)以外(wài)，在品牌曆史、提高消費(fèi)者的忠實度等方面都起到作用。
所以說，要在色彩營銷上取得成功并非易事。蘋果十月份發布會上，竟然精心繪制出了370種标志(zhì)，引得中(zhōng)外(wài)各種媒體(tǐ)争相評論。衆所周知(zhī)，蘋果的标志(zhì)從彩色變爲灰色，是更具現代化的轉折。而370種标志(zhì)的背後實際考量的是品牌本身是否已經相對穩定。
一(yī)些老品牌淡出消費(fèi)者視線或是造成古闆土味的品牌印象，比如前段時間報道過的奧康品牌新标志(zhì)，很大(dà)程度上是由于一(yī)味強化主視覺色彩。也有一(yī)些老品牌做得很好，通過玩跨界、上時裝周、聯名來改變形象、擁抱新生(shēng)力量。這種方式是在保留自身品牌資(zī)産的同時和年輕消費(fèi)者實現接駁。前段時間的老幹媽登上時裝周，最近的雙十一(yī)預熱海報，一(yī)改從前的接地氣印象，表達了嶄新的個性。
除了這些手段，在産品包裝設計、宣傳物(wù)料等視覺呈現上轉換成新潮的風格或借勢流行色，迎合當下(xià)消費(fèi)者的審美需求未嘗不可。這是一(yī)種個性化、差異化的産品競争策略，更傳達出對時尚的把控力，這種把控力則體(tǐ)現出品牌營銷中(zhōng)的前瞻性、主動性。對于一(yī)些國貨老品牌來說，既俘獲了年輕受衆，又(yòu)防止品牌老化。今年榮耀 9i的表現可圈可點，推出薄荷綠特别款，緊跟時尚潮流，還出現在幾大(dà)時裝周、主題展和明星街拍上。
如今激烈的市場競争下(xià)，産品生(shēng)命周期逐步變短，色彩已經成爲營銷中(zhōng)有效的切入點，在品牌傳播中(zhōng)成爲必要的手段。
